| Componente Curricular |
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| ADM173 - ADMINISTRACAO MERCADOLOGICA I |
| Carga Horária - Total: 60 horas | | |
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| Teórica | Prática | Estágio | Departamento | Semestre Vigente |
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| 60 | 0 | 0 | Administração | 2023.1 |
| Ementa |
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| Fundamentos, princípios e conceitos mercadológicos. Visão global da área mercadológica. Entendimento e planejamento de uma estratégia mercadológica. |
| Programa |
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| Objetivo |
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| Proporcionar aos estudantes conceitos introdutórios da área mercadológica, de forma que possam atuar como gestores analisando o contexto em que a organização está inserida. |
| Conteúdo |
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| Origens, evolução do conceito e situação contemporânea. Elementos de estratégia. Critérios de análise mercadologica. Avaliação dos conceitos de Análise, Estratégia e Controle. Oportunidades, Ameaças, Pontos Fortes e Fracos. Ambiente de Mercado e Ambiente de Marketing. Macro Ambiente, Micro Ambiente e Mezzo Ambiente. Análise do Comportamento dos Consumidores Finais. Interdisciplinaridade e Multidisciplinaridade. Análise dos Consumidores Intermediários, Industriais e Governamentais. Marketing e a Função Compras. Análise da Concorrência; o instrumental de análise de Michael Porter. SIM - Análise de Demanda; Previsão de Vendas e Projeção de Demanda. Pesquisa de Mercado. Segmentação, Público Alvo e Posicionamento. |
| Bibliografia |
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| MARKETING, Uma Visão Brasileira; Raimar RICHERS. Negócio Editora, SP, 2001. MARKETING, 11ª Ed.; STANTON, Editora. Administração de Marketing; Philip KOTLER. Editora Atlas, SP, 2000. Princípios de Marketing; Philip KOTLER e Gary ARMSTRONG. Prentice Hall do Brasil, SP, 2000. Estratégia Competitiva; Michael PORTER. Editora Campus, RJ,1986. Marketing Institucional; Gil Nuno Vaz. Editora Pioneira, SP, 1995. |